专注生活方式品牌

我们相信，理解生活的方式
才是理解品牌的起点

在EICAL模型的基础上，我们以“读城、读地、读人”为核心路径构建了一套融合人类学、社会学与心理学的生活方式研究方法论。

定性研究：为明天而研究

我们坚持以定性研究为核心，致力于探索生活方式的深层动机，而不仅仅是观察行为与数据。
因为定量研究关注“已发生的”，而定性研究探索“将要发生的”。
- 定量研究是后视镜，帮助验证；
- 定性研究是望远镜，帮助创新。
定性研究的本质，是共情的科学。
它让我们洞察动机，理解情感，并与未来生活建立连接。

读城

城市是一部未完的叙事

城市不仅是消费的场域，更是生活方式的容器。
我们通过城市的过去、现在与未来，读懂生活方式的时间脉络。
- 过去：历史的诉说——理解城市的记忆与集体无意识
- 现在：文化的现象——洞察当下生活的社会符号
- 未来：发展的蓝图——发现城市节奏与生活方式的走向

读地

场所是生活的语法

生活方式总是被地理与文化所塑形。我们通过“读地”，还原品牌与生活的空间关系。
- 认知网格化：解析人们如何在空间中活动与感知
- 文脉意义化：提炼地域文化与情感归属
- 品牌故事化：将场所精神转译为品牌叙事

读人

人群是品牌的镜像

人是生活方式最鲜活的表达。我们以跨学科视角理解人群差异与心理逻辑。
- 世代差异：洞察不同年代的生活经验与价值观演化
- 区域差异：识别地域文化与消费行为的互动
- 价值观差异：理解生活信念如何塑造选择

消费者研究三步法：从调研到创新的转译

我们独创的生活方式研究三步法，是从洞察走向创新的路径：

调研（Research） —— 从假设到验证，定义问题的边界；

洞察（Insight） —— 从需求到动机，揭示生活的真实驱力；

转译（Translation） —— 从价值主张到创新策略，把洞察落地为品牌、产品与服务体验。

市面上有许多优秀的公司专注于“调研”——追求更大的样本量与更高的持续性。
而我们更擅长的是“洞察”与“转译”：

洞察力，源自我们22年持续跟踪中国消费者的研究经验与跨行业的深度积累；

转译力，得益于我们能将研究结果落地为创新设计与品牌解决方案的实践能力。

四维消费者研究系统

我们整合跨界资源，建立起四个维度的消费者研究体系：

社会学专家：更扎实的思考输入；

社交平台KOL：更多元的深度观察；

领先客户KOC：更前瞻的生活实践；

行为大数据分析：更精准的数据反馈。

弄好研究哲学

我们的研究哲学源于一个简单的信念：

要理解明天，就不能只停留在今天的数据。

通过转译，我们让这些洞察成为

定量研究关注“已发生的”，而定性研究探索“将要发生的”。

定量研究是后视镜——用于验证与归纳；

定性研究是望远镜——用于洞察与创新。

我们认为，定性研究是一门共情的科学。

它不仅观察行为，更倾听情感，理解动机，与未来生活建立连接。

通过共情，我们洞察尚未被言说的动机；

通过转译，我们让这些洞察成为可被体验的创新与品牌实践。